Comment recruter pour son association à l'heure de la COVID-19 ?

La crise sanitaire bouleverse le milieu associatif sportif depuis plus d’un an. Les dirigeants associatifs ont dû affronter chronologiquement : l’arrêt prématuré de la saison 2019-2020, la baisse de licenciés puis l’arrêt de la saison 2020-2021 avant même qu’elle ne commence réellement.

Ces événements sont vécus comme un traumatisme par de nombreux dirigeants associatifs, les troubles sont profonds : manque d'enthousiasme, incertitudes liées à l’avenir, perte de liens entre les membres.

Nous allons partager avec vous nos réflexions et faire planer un vent d’optimisme avec un seul objectif : tenter d’ augmenter le nombre de pratiquants pour la saison 2021-2022.

Multiplier les points de contacts

récréation

Pour lutter contre la crise sanitaire, les recommandations sont d’éviter les interactions physiques. Pourtant, pour recruter de nouveaux adhérents, il va falloir augmenter le nombre de points de contact entre votre association et vos futurs licenciés.

Pour cela, comment s’y prendre ? La première étape consiste à définir la cible que vous cherchez à attirer. Pour cela, déterminer leur localisation et leurs activités sera déterminant.

Par exemple, vous cherchez à recruter de jeunes licenciés issus de votre commune, alors il serait pertinent de contacter les écoles pour mettre en place des actions qui vont vous permettre de présenter vos activités (diffusion d’une vidéo, distribution de flyers, invitation à une journée portes ouvertes). Une partie de votre cible se rend-elle dans les centres de loisirs ? Alors, prendre contact avec la direction du centre pour prévoir des activités conjointes durant la saison estivale semble se présenter comme une idée efficace. Au vu du programme annoncé par le chef de l’Etat quant à la reprise des activités sportives pour l’été 2021, cette action semble réalisable.

Plus vous serez moteur pour multiplier les points de contact entre vos potentiels futurs adhérents et votre club, plus vous allez augmenter la motivation de ces derniers d’intégrer votre club à  la rentrée.

 

Faire de ses licenciés des ambassadeurs du club

parentsPour augmenter la multiplication des points de contact vous pouvez vous servir d’entremetteurs. Vous pouvez demander aux licenciés et à leur famille de devenir vos ambassadeurs et de prêcher les bons points de votre association dans leur entourage.

Pour cela, n’hésitez pas à faire témoigner vos licenciés sur les points forts de votre club. Ces témoignages vous serviront à coup sûr pour toute votre communication, que ce soit à l'oral ou dans vos brochures.

Enfin, dans le but d’animer votre nouvelle communauté d’ambassadeurs, quoi de mieux que d’organiser un jeu concours du meilleur parrain ? Chaque adhérent ayant parrainé un nouvel adhérent marque un point. Les vainqueurs se verront remettre une récompense (réduction de la cotisation, goodies ou autres).

 

S’adapter et multiplier sa présence en ligne

réseaux sociauxGrâce à votre plan de communication basé sur la multiplication des points de contact et la recommandation, il est fort à parier que des personnes intéressées vont chercher à se renseigner en ligne sur votre club.

Pour que ces personnes puissent trouver des informations, la première chose à vérifier est votre présence en ligne. Possédez-vous des pages ou comptes sur les principaux réseaux sociaux et êtes-vous présent dans les moteurs de recherche ? Si oui, vos futurs potentiels licenciés pourront vous trouver facilement.

Certains psychologues s’accordent à dire qu’il faut moins d’une seconde pour juger une personne après sa rencontre. Sur le web, c’est exactement la même chose. Pour donner la meilleure impression possible aux visiteurs, il faut avoir des pages actives et un site mis à jour avec des informations de contacts claires et disponibles.

Enfin, pour aller plus loin, vous pouvez chercher à être proactif sur le web en créant un webinar. Un webinar consiste à organiser une réunion collective en ligne. Ainsi, vous pourrez présenter votre club, répondre aux questions des participants et traiter directement les cas particuliers.

Pour que la saison 2021-2022 soit un succès, il faut la penser dès maintenant. La conservation de vos adhérents et votre proactivité pour en motiver de nouveaux à vous rejoindre seront le socle d’une saison sous le signe du succès. Pour ce faire, la stratégie sera votre meilleure alliée pour assouvir vos objectifs. L’autre meilleur allié ? La reprise des activités sportives pour tous à partir du 09 juin ?